Depuis la naissance de la télé et d’internet, la première chose qui retient l’attention des consommateurs n’est ni le produit ni son efficacité, il s’agit de son visuel. Aujourd’hui tout est centré sur l’image et la conception graphique en ligne fait partie des métiers les plus sollicités dans les entreprises. Joignant l’esthétique et le numérique, le design graphique en ligne est devenu indispensable dans toute campagne publicitaire. Dans cet article, nous allons définir le lien entre design graphique et marketing digital, ses avantages et ses caractéristiques.
La conception graphique en ligne : qu’est-ce que c’est ?
Connu sous le nom de design graphique, la conception graphique est une branche dédiée au traitement et à la communication graphique. Cette filière s’intéresse principalement à la conception visuelle et effectue les affichages écran ou impression. Parmi ses produits on distingue les flyers, les logos, les sites internet, les bannières publicitaires, les affiches (films, séries, concerts etc).
Le design graphique s’est depuis peu tourné vers un marché potentiel, celui des réseaux sociaux. Voyant les possibilités que renferment les plateformes sociales pour les designers, ces derniers ont commencé à être de plus en plus sollicités par les marques pour la création de visuels sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, de grandes campagnes publicitaires sont effectuées sur internet.
Quel est l’enjeu du design graphique en ligne ?
Le design graphique en ligne permet aujourd’hui de renforcer la visibilité de la marque auprès des consommateurs. La société de consommation et l’accès à internet a rendu les gens de plus en plus sensibles au pouvoir de l’image. L’objectif est de transmettre un message ou une idée à travers l’image. Qu’il s’agisse d’une photo, d’un logo ou d’une vidéo, la conception graphique est devenue partie intégrante des campagnes publicitaires. En effet, les entreprises déploient des grands moyens pour financer des campagnes publicitaires et pour concevoir des conceptions graphiques originales pour se démarquer de la concurrence.
Mélangeant esthétique, marketing digital et colorimétrie, le graphisme a pour but d’attirer l’attention du client sur le produit. Dans ce contexte, la couleur du graphisme a une importance capitale dans une campagne publicitaire. Elle peut même faire partie de l’identité de la marque comme il est le cas pour les marques Coca-Cola, Pepsi ou encore Oreo. Le choix n’est d’ailleurs pas anodin puisque chaque couleur est l’expression d’une émotion. Une campagne graphique réussie est le symbole d’appartenance à la marque. Nous avons pu le voir avec des collections de mode dédiées à des marques de boissons.
Quels sont les canaux de diffusion du design graphique ?
Si le design graphique concernait autrefois la télévision et les affiches publicitaires, il s’est aujourd’hui popularisé dans diverses autres plateformes notamment dans l’événementiel, la restauration (menu et set de table), l’infographie, les réseaux sociaux, les adhésifs pour vitrines.
Designers graphiques : rôle et compétences requises
Les designers graphiques sont des personnes avant tout passionnées par leur métier. A cheval sur les détails graphiques et sur le rendu final, ils ne laissent rien au hasard quant à la conception d’un logo, d’un flyer ou d’une affiche publicitaire.
Quelles sont les missions du designer graphique ?
La première mission du designer graphique est de proposer à ses clients des idées qui peuvent être exprimées de manière visuelle. Alliant le sens artistique aux techniques de marketing, l’objectif est d’attirer l’attention du consommateur et de l’amener à passer à l’action.
La feuille de route du designer graphique tourne autour de la conception graphique de visuels, de logo, de slogans, de flyers et d’affiches publicitaires. En somme, le designer utilise le pouvoir de l’image pour vendre.
Les compétences requises pour le designer graphique
Une des principales compétences du designer sont ses aptitudes en dessin. En effet, la conception graphique exige certaines connaissances en colorimétrie et dans les codes visuels. Le designer devra savoir manier l’ensemble des langages de couleurs, les typographies, les esquisses et les croquis. Bien que certains logiciels facilitent la tâche du designer, celui-ci devra tout de même avoir certaines compétences artistiques. Le métier de designer est un condensé entre l’art pictural, le marketing, l’impression et le graphisme. Il devra ainsi posséder des compétences techniques pour comprendre les commandes et répondre aux demandes de ses clients. Pour le design graphique, il n’est pas souvent question de vendre mais plus de laisser une trace dans la mémoire des consommateurs. En effet, chacun de nous a déjà vu une pub qui ne l’a pas laissé indifférent et elle est là la force d’un bon designer graphique.
Sur le plan personnel, la curiosité et l’ouverture d’esprit sont de mise. Le designer devra s’adapter à la demande de ses clients et traduire leur identité à travers un concept visuel unique. Son savoir-faire, sa créativité artistique et son sens du détail lui permettront de gravir les échelons et d’évoluer dans son métier. Enfin, le designer devra disposer d’une bonne culture générale afin de s’adapter aux tendances actuelles.
Carrière et perspectives d’évolution
Compte tenu de la demande de plus en plus accrue en designers graphiques, le salaire de celui-ci ne cesse de grimper. Il s’agit d’un métier très prisé et cela vient principalement du fait de l’importance de l’image dans nos vies. Le salaire du designer junior varie entre 1700 € et 1900 €. Quant au designer senior, son salaire peut atteindre les 3 800 € par mois.
Conception graphique : les logiciels qu’il vous faut
Depuis l’avènement du numérique, de nombreux métiers ont émergé notamment la conception graphique en ligne. Il existe différents logiciels de conception graphique qui permettent de concevoir des visuels et des graphismes authentiques. Voici notre liste de logiciels à avoir si vous souhaitez être designer :
· GIMP : il s’agit de l’alternative gratuite de Photoshop
· Canva
· Pixl
· PicMonkey
· Adobe PhotoShop
· Adobe Illustrator
· Adobe InDesign
· Crello
Conclusion
Avec l’émergence du visuel dans nos vies et la popularisation des réseaux sociaux, le pouvoir de l’image est plus présent que jamais. La conception graphique en ligne fait partie des métiers en vogue. Les designers graphiques sont de plus en plus sollicités et les entreprises mettent tout en œuvre pour déployer des campagnes publicitaires originales, décalées et authentiques. Avec la concurrence qui se fait de plus en plus rude, la créativité est de mise et il est essentiel de faire preuve de savoir-faire pour se distinguer de la concurrence et réussir à fidéliser le consommateur.